Гостевой пост от SEO Филла, который пишет на своем блоге о SEO, блогах, веб 2.0. Подписаться.

Использование пресс-релизов для популяризации онлайн-бизнеса возникло на верной почве - такая пресса стоит очень немного и может сделать для дела больше, чем тысячи долларов, выброшенные на маркетинг. Для распространения пресс-релизов существуют специализированные сервисы, например, PR Web и PRFree, однако и они уступают наиболее влиятельной сегодня онлайн-группе - блоггерам.

Популярные и известные блоггеры формируют и распространяют мнения своих читателей, многие из которых также являются блоггерами. Недолго после того, как влиятельный блоггер создаёт запись, ваша новость подхватывается другими блоггерами и через считанные дни распространяется по всей блогосфере. Пережде чем вы успеваете осознать, ваш сайт привлекает больше внимания, чем если бы о нём написали в местной газете! Так как же добиться того, чтобы влиятельный блоггер написал о вашем бизнесе?

Зачем кому-то писать о вашем бизнесе?

Вы - новая компания? Или вы только что вывели на рынок новый продукт, который они могут рассмотреть? Получил ли ваш бизнес какую-то награду? Может, вы - группа студентов, создавшая компанию на деньги, заработанные на каникулах? Вы поняли мысль. Для того, чтобы кто-то захотел написать о вас, должна быть причина. Блоггеры гордятся информацией, которой они кормят своих читателей. У вас нет никаких шансов, чтобы о вас написали, если у вас нет интересной истории для читателей.

Узнайте блоггеров, пишущих о вашем сегменте бизнеса

Купите список 1000 блоггеров, разошлите им автоматическую рассылку с предложением о сотрудничестве - и вы своре всего не получите ответа. Но если вы пошлёте небольшое количество личных писем определённым блоггерам, то будете удивлены количеством положительных ответов.

Первый шаг - составить список блоггеров, которым была бы интересна ваша история. Понять, заинтересует ли она конкретного блоггера, обычно можно, прочитав несколько его постов и биографию или сведения о блоге. Если он уже писал несколько раз на подобную тему или же значительно вовлечён в интересную вам индустрию, - есть хорошие шансы, что он захочет выслушать вас. Если же не захочет - вычёркивайте его из списка и переходите к следующему.

Лучший способ искать блоггеров - просматривать директории блогов, которые каталогизированы и поэтому крайне удобны. Другой хороший путь - это исследование пресс-разделов конкурирующих сайтов. Там можно узнать, какие блоги писали о них, и если блоггер написал о ваших конкурентах, то врядли он откажет и вам.

Напишите письмо

Лучший способ связи с блоггерами - электронная почта. Хорошая новость состоит в том, что большинство блоггеров предоставляют свои электронные адреса на своих блогах. Плохая новость в том, что большинство заинтересованных людей, получая адрес, не знают, что с ним делать. Что же, следуйте следующим советам, и вы будете приятно удивлены результатами:

  • Простая тема письма. Вы врядли получите много ответов, если оформите своё письмо как пресс-релиз, да ещё и поместите слово РЕЛИЗ в строку названия. Попробуйте что-то простое, типа «фанат вашего блога» или «комментарий по поводу блога». Нужно быть уверенным, что блоггер хотя бы прочтёт ваше письмо, а не подсознательно занесёт его в спам, лишь взглянув на тему сообщения.
  • Начните с комплиментов. Поскольку вы уже читали блог этого автора и знакомы с его биографией, то кое-что знаете об этом человеке. Используйте это. Похвалите его за свой любимый пост, расскажите, как вам понравилась та или иная его работа.
  • Попросите его сделать пост о вас. В трёх предложениях опишите свою историю, почему, на ваш взгляд, она будет интересна блоггеру и его читателям. Будьте прямы и честны, блоггеры уважают это.
  • Предложите что-то взамен. У вас есть что-то, что может ему помочь. Возможно, это ссылка на его блог с вашего блога, или вы можете предоставить ему бесплатно товар или услугу, которые ему нужны. Так или иначе, вам нужно что-то предложить ему взамен на время, потраченное на написание поста о вас.
  • Закончите приятным. Поблагодарите блоггера и пожелайте ему успехов в делах.

Обратите внимание, что из всех пяти пунктов письма лишь один собственно касается вашей истории. Всё остальное место уделяется комплиментам и встречным предложениям. Ваши шансы получить положительный результат взлетают до небес. Все блоггеры любят слышать, что их посты нравятся людям.

Отвечайте оперативно и с уважением

Не каждый блоггер согласится разместить историю о вас. Одни скажут, что не пишут о таком, другие - что у них нет времени. Поскольку вы были вежливы с ними, они так или иначе ответят. Независимо от ответа, поблагодарите их и пожелайте успехов. Вы не знаете, когда они встретят кого-то, кому может понадобиться ваш товар или услуга, и если у них сохранится о вас добрая память, они без сомнения будут вас рекомендовать.

Сядьте в кресло и наблюдайте за входящим трафиком

В течение нескольких следующих недель вы будете видеть, как один за другим будут появляться посты о вашем бизнесе. Обязательно поблагодарите блоггера, опубликовавшего пост, и предоставьте ему то, что пообещали. Теперь вы приобрели авторитетного в индустрии партнёра, который может оказаться полезным и в будущем.



Комментариев к "Использование блога для продвижения сайта": 12

  1. Терехов |

    Интересно написано :). Бартер (что-то взамен) штука классная.

  2. SeoProfy |

    хороший пост, есть интересные мысли

  3. seobomj |

    Спасипки))

  4. fastfast |

    Димас ты прям в точку мне подогнал это «пособие». Как раз собирался связаться с парой блоггеров :-)

  5. Denis |

    Отличная статья, и рассмотрен аспект психологии(комплименты, встречное предложение), и вообще практика того, как получить пост о себе.
    В общем, полезно и интересно)

  6. Чипу Чипу |

    хороший и интересный пост.

  7. Оперативник |

    Да это точно по поводу вежливости и добрых слов. Есть даже такая поговорка ласковый теленок двух мамок сосет» и еще одна «ласковое слова любой скотинке приятно»

  8. Winter |

    Верно и грамотно написано. Не плохая идея для молодых компаний

  9. Алексей |

    Очень и очень полезная статья! А есть ли опыт у кого-нибудь, какой отзыв идет от блогеров при таком подходе? (Понятно, что многое зависит от темы, от того, как было написано предложение, но интересно знать хотя бы примерно, сколько блогеров согласятся)

  10. Активный отдых |

    SEO и SMO все больше и больше начинает перенимать приемов и методов и стандартного оффлайнового маркетинга! И это правильно.

  11. jora |

    Методы опробованные в жизни в любом случае работают и в интренет. Только со своими особенностями ). А то что предложено — это чистой воды пиар, просто на новой площадке с новой аудиторией. Тут ничего такого нет. А за открытие новой площадки — респект.

  12. Достижения и цели =) и рекламко | seofeel – почувствуй seo или сео филл |

    […] мой гостевой пост о Использовании блога для продвижения сайта добавил […]

Оставьте комментарий