Статью перевёл Михаил Тукнов, ведущий SEO специалист infatex.com

Источник: searchenginejournal.com

Обновление алгоритма Penguin значительно повлияло на переоптимизацию обратных ссылок. Опытные оптимизаторы уже давно заботятся о поддержании естественной ссылочной массы, и апдейт Penguin только подчеркнул, насколько это важно.

NewImage

Что же делает анкорный текст естественным? На самом деле, естественный анкорный текст гораздо менее оптимизирован, чем вы можете представить. Джефф Кеньон в своем посте на SEOmoz предложил хорошее сочетание из 65% нецелевых и 35% целевых анкорных текстов.

Мне кажется, это очень важный вопрос, поэтому я решил провести собственное исследование, чтобы подчерпнуть новые данные для обсуждения. В этом посте я поделюсь с вами результатами небольшого исследования, проведенного мной на 9 сайтах. Каждый из них является сильным брендом и имеет отличный ранкинг по важному ключевому слову.

Некоторые примечания по проведению анализа:

  • данные по анкорным текстам были взяты с Open Site Explorer
  • для подсчетов были взяты анкорные тексты всех ссылок, ведущих на корневой домен (также я пробовал анализировать отдельные страницы из топа. В большинстве случаев больших различий не наблюдалось)
  • в подсчетах использовалось также кол-во анкоров с упоминанием домена
  • анкорные тексты доменов и url'ы рассматривались как брендовые анкорные тексты
  • я не считал названия продуктов, линии продукции и т.п., за брендовые. Если бы я учел и их, увеличился бы процент брендовых анкорных текстов
  • число уникальных анкорных текстов подсчитывалось путем добавления данных из колонки “Number of Linking Root Domains Containing Anchor Text” (кол-во ссылающихся уникальных доменов, содержащих данный анкор) в Open Site Explorer'е в csv-файл
  • основной моей целью было оценить степень реального использования брендовых анкорных текстов, а также я хотел узнать, как часто в анкорах использовалось главное ключевое слово, по которому сайт находится в топе.

Hunter Sailboats

По запросу «sailboats» Гугл первым в списке выдает сайт www.huntermarine.com 

Я проанализировал 769 уникальных вариантов анкорного текста:

  • брендовые анкорные тексты (содержат текст «hunter»): 559 ссылающихся доменов, что составляет 73% от всего числа анкорных текстов
  • точные совпадения анкорных текстов (по ключевому слову «sailboats»): 0
  • сопадения фраз анкорных текстов (содержащих фразу «sailboats»): 20 ссылающихся доменов, 2.6% от общего числа
  • частичные и грубые совпадения (со словом «sailboats»): 23 ссылающихся домена, 2.9% от общего числа (это из-за того, что «лодка» является частью названия бренда)
  • все 20 анкорных текстов, которые используются чаще всего, являются брендовыми.

Ranger Boats 

По запросу «bass boats» первый сайт в выдаче Гугла - www.rangerboats.com

Я проанализировал 1.938 уникальных вариантов анкорного текста:

  • брендовые анкорные тексты (с текстом «ranger»): 1.139 ссылающихся доменов, что составило 59% от общего числа
  • точные совпадения анкорного текста (по ключевому слову «bass boats»): 3
  • анкоры, содержащие фразу «bass boats»: 13 уникальных доменов, 0.7% от общего числа
  • частичные и грубые совпадения (слов «bass» и/или «boats»): 876 ссылающихся доменов, 45% от общего числа (но нужно учитывать, что «boat» является частью названия бренда)
  • анкоры с вхождением слова «bass»: 25 ссылающихся доменов, 1.2% от общего числа
  • у веб-сайта большое количество ссылок фарма-тематики. Предполагаю, что это происки блек-сео конкурентов, либо кто-то копипастил контент с их сайта, и забыл удалить внутреннюю перелинковку из текста.

Mercury Marine 

По запросу «outboard motors» в выдаче Гугла сайт www.mercurymarine.com занимает 2 место.

Я проанализировал 6.091 вариантов анкоров, вот что получилось:

  • брендовые анкорные тексты (с текстом «mercury»): 3.315 ссылающихся доменов, что составляет 54% от общего числа
  • точные совпадения анкорных текстов (для ключевого слова «outboard motors»): 1
  • совпадения фраз анкорных текстов (содержащих фразу «outboard motors»): 34 уникальных доменов, 0.5% от общего числа
  • частичные и грубые совпадения (слов «outboard» и/или «motor»): 543 ссылающихся доменов, 9% от общего числа
  • из 20 анкорных текстов, использующихся чаще всего, единственный небрендовый текст – «click here».

EZ Loader 

По запросу «boat trailers» первое место занимает сайт www.ezloader.com

Всего уникальных анкоров – 402, из них:

  • брендовые анкоры (содержащие текст “ez”): 215 ссылающихся доменов, 53% от общей ссылочной массы
  • точные совпадения анкорных текстов (т.е. ключевое слово «boat trailers»): 1
  • анкоры, включающие в себя фразу «boat trailers»): 53 ссылающихся домена, 13% от общего числа
  • частичные и грубые совпадения (слова «boat» и/или «trailer»): 147 доменов, 37% от общего числа
  • из 20 самых используемых анкорных текстов, небрендовыми являются: roller trailers, pontoon trailers, aluminum trailers, bunk trailers, parts guide, request a brochure, manufacturer’s recall clearance letter, personal watercraft, parts e store, adjustable trailers, adjustable brochure

Lund Boats 

В выдаче Гугла по запросу «fishing boats» на 1 месте находится сайт www.lundboats.com

765 уникальных вариантов анкорных текстов:

  • брендовые анкоры (с текстом «lund»): 545 ссылающихся доменов, 71% от общего числа
  • количество точных совпадений анкоров  («fishing boats»): 0
  • анкоры, включающие в себя ключ «fishing boats»: 7 уникальных доменов, 0.9% от общего числа
  • частичные и грубые совпадения (содержащие «fishing» и/или «boat»): 383 ссылающихся домена, 50% от общего числа (это произошло из-за того, что “boat” является частью названия бренда)
  • анкорные тексты со словом «fishing»: 43 ссылающихся доменов, 5.6% от общего числа
  • из 20 наиболее часто используемых анкоров единственные небрендовые тексты - “website” и “more info”

А как же электронная коммерция?

Сайты, перечисленные выше и проанализированные мной, являются производителями с сильными брендами. А что насчет сайтов, занимающихся электронной коммерции? Их обратные ссылки содержат меньший процент брендового анкорного текста? (В конце концов, у них гораздо больше продуктов, на которые можно ссылаться, и вебмастеры, скорее всего, будут создавать ссылки как на какой-то определенный продукт на сайте, так и на саму торговую марку.) Я проверил несколько таких сайтов, чтобы прояснить данный момент:

  • www.basspro.com имеет 60% брендовых анкоров 
  • www.cabelas.com имеет 66% брендовых анкоров 
  • www.rei.com имеет 60% брендовых анкоров 
  • www.westmarine.com - 58% брендовых анкоров 

Вывод: сайты, занимающиеся электронной коммерцией, тоже используют брендовые анкорные тексты массово. 

Выводы проведенного исследования

  1. Большинство проанализированных ссылок (около 55-75%) включают в анкорный текст название бренда/вебсайта.
  2. Самые часто используемые естественные анкорные тексты – вариации названия бренда и урл'а вебсайта.
  3. Точные совпадения в анкорных текстах очень редки (очевидно, что в топ даже по самым конкурентным запросам попасть можно и без них, смотрите примеры выше).
  4. Фразовые совпадения анкоров  также редко встречаются. Большинство анкоров, в которые входили ключевые слова, были ключевыми словами с частичным совпадением.

Несмотря на то, что данное исследование не является всеобъемлющим, тем не менее, оно дает представление о том, как выглядит распределение анкорного текста на сайтах брендов. Пожалуйста, не принимайте представленные мной цифры за стандарты. Но все же я надеюсь, что эти цифры подтолкнут СЕО-оптимизаторов переосмыслить свое отношение к оптимизации анкорного текста.

Данные моего исследования относительно точно совпадают с данными исследования Джеффа, на которые я ссылался выше. Мои данные показывают даже больше брендовых анкорных текстов, и меньшее количество анкорных текстов с ключевыми словами. Трудно сказать, как это все относится к алгоритму Penguin, учитывая то, что для анализа нами были взяты разные рынки, или дело в том, что наши выборки данных были очень небольшими.

Итак, как же выглядит естественный анкорный текст?

Данные исследования предполагают, что: 

Естественная ссылка большей частью опирается на брендовые анкоры (некоторые из них могут также содержать ключевые слова), в меньшей степени ей свойственны частичные совпадения с продвигаемыми ключами и другие виды анкорных текстов (например, click here, website и т.п.), точное совпадение ключевых слов в анкорном тексте встречается очень редко.

На основе данных моего собственного исследования и исследования Джеффа, я считаю, можно выделить следующие рекомендации, которые можно применить на практике:

  • использование 60% брендовых анкорных текстов, урл'ов, брендовых текстов в сочетании с ключевыми словами, а также нецелевых анкорных текстов
  • 30% частичных, фразовых и широких совпадений ключевых слов в анкорных текстах
  • 10% точных совпадений в анкорных текстах.

Мне бы очень хотелось выслушать мнения оптимизаторов, которые провели собственные исследования, либо смотрят на имеющиеся данные с другого ракурса. Какие выводы вы можете сделать относительно процентных соотношений анкоров в ссылках?

Совет: чтобы получить более актуальные цифры для собственного сайта, проанализируйте действия конкурентов в вашей нише, которые пользуются только естественными ссылками. 

Удачи в продвижении сайтов!



Облако тегов

Связаться со мной можно по почте: dimokru@gmail.com