Jill Whalen рассуждает, почему позиции в поисковых системах не самый лучший критерий успешности кампании по продвижению сайта. Порассуждаем вместе.
Почему позиции - плохой критерий?
- Позиции постоянно меняются. В Гугле изменение позиций идет непрерывно, поэтому каждую минуту можно видеть различные результаты.
- Поисковая выдача может быть геотаргетирована. А значит в разных городах и странах позиции сайта будут отличаться (вплоть до того, что мы в россии будем видеть сайт на первом месте, а рядовой американец вообще не увидит сайта среди первых 100 результатов).
- Персональный поиск. Если человек залогинился на свой аккаунт в Гугл или Яху, то результаты могут быть адаптированы под его персональные настройки. Сейчас это все более популярно (я лично пользуюсь).
- Позиции не есть целевой трафик. Причем не целевой трафик тоже тут не при чем. Сайт может быть на первых позициях по запросу, который никто не вводит - это абсолютно бесполезные позиции и никакого трафика оттуда ждать не приходится. Не чистые на руку оптимизаторы часто используют эту фишку: продвигают клиентские сайты по несуществующим запросам.
- Позиции не есть конвертация или продажи. Позиции по не целевым или фиктивным запросам не увеличат ваши продажи. А трафик по не целевым запросам еще и статистику конвертации испортит.
Так что же измерять?
Конечно, целевой трафик мерять нужно! Но помимо целевого трафика надо постоянно замерять конвертацию этого трафика в продажи и общее количество продаж за день/неделю/месяц.