Оригинал: Link Building Campaigns and Strategies
Перевод: Profit Hunter

Это перевод одной из секций с WebmasterWorld PubCon 2007 Las Vegas. Список интересных выступлений я приводил тут.

Модератор: Крис, основатель DMOZ

Докладчик: Джим Бойкин (доклад оформлен в виде презентации).

Вопросы:

Какие методы линкостроительства утратили эффективность?

  • торговля ссылками;
  • подписка в сотни каталогов;
  • трехсторонние ссылки;
  • покупка ссылок с сайтов с PR8-9;
  • брокеры ссылок – на ваше усмотрение;
  • перелинковка собственных сайтов – Google в курсе, кому они принадлежат;
  • платные обзоры в блогах – все мы знаем, как к этому относится Мэтт [Катс].

Что не утратило эффективности:

Пишите только самый лучший контент, выкладывайте только самые невероятные фото.

День 1

Каталоги сайтов – несколько старых проверенных каталогов, желательно соответствующих тематике сайта.

День 2

Пообщайтесь на блогах, может, получите несколько идей или готовых решений

День 3

… не разглядел слайд …

Дни 4-20

Пишите статьи, создавайте бесплатные инструменты и виджеты для линкбайтинга.

Недостатки линкбайтинга:

  • трудно получить ссылки на нужную страницу;
  • трудно добиться использования нужного якоря ссылки.

Дни 21-31

Проанализируйте обратные ссылки конкурентов с помощью бесплатных инструментов, инструментов WBP (http://www.webuildpages.com/tools/default.htm -- примечание) или Yahoo.

Запросы для проверки обратных ссылок:

linkdomain: comp1.com
linkdomain: comp2.com
linkdomain: comp3.com
- linkdomain: yourdomain.com

Дни 32-1000

Найдите в Google и Yahoo сайт схожей тематики.

Свяжитесь с владельцем сайта и попросите его поставить на ваш сайт ссылку (по телефону или электронной почте).

Если вы используете e-mail, дайте понять, что вы человек, а не машина.

Объясните владельцу сайта, почему ему стоит поставить на вас ссылку и, возможно, скажите, как должна выглядеть ссылка.

От чего зависит ценность ссылки:

  • возраст сайта;
  • количество и качество обратных ссылок;
  • трастовость сайта / наличие ссылок с доменов .edu и .gov;
  • перелинковка страницы, где стоит ссылка, с главной страницей сайта;
  • наличие обратных ссылок на страницу, где стоит ссылка;
  • тематика сайтов, на которые ссылается эта страница;
  • место расположения ссылки: в шаблоне или тексте;
  • что вам нужно сделать, чтобы получить ссылку? Нужно ли вам для этого создавать контент?

На кого ссылаться?

  • на сайты с доменами .gov, .edu и сайты, которые находятся ниже вас в выдаче.

Грэг Хартнэтт – гендиректор Best of the Web

Линкостроительство с помощью каталогов

В: Не является ли ссылка с каталога эквивалентом платной ссылки?

О: Нет. В случае оплаты вы гарантировано получите ссылку, в случае размещения сайта в каталоге ваш сайт просмотрят, но не обязательно одобрят.

В: Как можно отличить хороший каталог от плохого?

О: С помощью здравого смысла. Каталог должен:

  • отличаться хорошим дизайном;
  • иметь определенный возраст;
  • отдельные категории должны содержать большое количество сайтов;
  • быть удобным в использовании;
  • нравиться вам.

В: На какой трафик можно рассчитывать?

О: Трафик будет небольшим, но целевым и конвертируемым.

В: Я могу размещать сайт несколько раз в одном каталоге?

О: Да. Во многих случаях работает правило: один сайт – одно упоминание, но:

  • некоторые каталоги позволяют размещать отдельные страницы;
  • вы можете размещать разделы сайта в разных категориях;
  • CNN упоминается в DMOZ 745 раз.

В: Стоит ли размещать сайт в каталоге Yahoo?

О: Да. Даже несмотря на цену.

В: Как по-вашему, каталог ODP запятнал свою репутацию?

О: Как компания в целом, нет. Отдельные категории не отражают значимости всего проекта.

В: Какие каталоги заслуживают доверия?

О: Yahoo, DMOZ, BOTW, Business.com

В: Как попасть в DMOZ?

О: Нужно много молиться. 🙂

  • прочитайте правила;
  • найдите самую подходящую категорию;
  • выберите правильный заголовок и точно опишите сайт (заголовок должен повторять заголовок сайта);
  • разместите сайт и ждите…
  • или станьте редактором DMOZ.

В: Как я могу повлиять на то, чтобы мой сайт был размещен в каталоге, если я закажу платный обзор?

О: Никак.

В: Где я могу разместить свой блог?

О: Yahoo, Dmoz, BOTW. Также Search Engine Journal – раздел "20 places to submit your blog", Top Rank Blog – раздел "Top places to submit your RSS".

Делегирование задач по линкостроению

Недостаток аутсорсинга заключается в том, что хорошая компания может сделать все хорошо, а плохая компания обязательно сделает все плохо. Если вы не знаете, какую компанию выбрать, узнайте, с кем работают другие вебмастера.

Проанализируйте обратные ссылки компании. Так вы узнаете, насколько заявления компании соответствуют действительности.

Вы тот, кого вы нанимаете.

Рае (докладчик) предпочитает аутсорсингу наем работников. В этом случае вы должны подготовить тренинговые материалы и обучить новоиспеченных сотрудников. Они должны думать так, как думают маркетологи — т.е. они должны не просто рассылать электронные письма, а искать пути наращивания ссылочного веса и увеличения трафика.

Роджер Монти

У Роджера есть две группы работников: в Индии и США. Он получает копию каждого письма, которое отправляет тот или иной сотрудник.

Роджер предпочитает не связываться с компаниями, которые он плохо знает.

Реклама / покупка ссылок

  • баннеры, если в них есть обратная ссылка

Информационные бюллетени

  • как правило, они рассылаются по электронной почте, однако зачастую владелец выкладывает их на сайте. В итоге вы платите за рассылку и в то же время получаете обратную ссылку.

Платные ссылки.

Роджер является ярым поклонником платных ссылок. Как еще вы можете получить нужный вам якорь ссылки? Когда вы просто просите поставить на вас ссылку, вы не добьетесь такого эффекта. Начните с блогов: откройте любой каталог блогов и найдите блог, на котором висит блок контекстной рекламы (желательно в верхней части страницы). Наличие блока говорит о том, что владелец блога хочет монетизировать свой трафик. Свяжитесь с ним и спросите, как он смотрит на то, чтобы разместить у себя вашу рекламу. Таким образом, вы сможете получить массу достаточно дешевых обратных ссылок.

На что вы должны обратить внимание при покупке ссылок:

  • релевантность сайта;
  • отсутствие упоминания о PageRank — показатель может быть завышен;
  • отсутствие рекламы нерелевантных сайтов;
  • покупайте рекламу на год вперед.

Поисковые запросы

"advertise with us" ключевое слово -cpm 
"rate card" -cpm advertising" 
allintitle:"sponsors" -cpm site:.org ключевое слово (для Yahoo.com)

Покупка сайтов

  • покупайте неработающие сайты
  • ищите по запросу "temporarily down for maintenance"
  • ищите по запросу allintitle: "site is offline"
  • покупайте сайты с хорошим потенциалом для монетизации трафика
  • ищите по запросу «copyright 2004», чтобы найти давно не обновляемые сайты

Обращайте внимание на:

  • архивные ссылки;
  • релевантность сайта вашей нише
  • сделайте поиск по запросу "site of the month" + ключевое слово
  • ищите также сайты недели и сайты дня.

Спонсорская помощь:

  • отраслевые ассоциации;
  • благотворительные организации;
  • особое внимание обращайте на сайты с доменом .org;
  • ищите по запросу: ключевое слово sponsors site:.org;
  • ярмарки вакансий на сайтах .edu.

YouTube

  • вы можете вставить ссылку в видео;
  • если видео станет популярным, вы можете рассчитывать на определенный прирост трафика;
  • чтобы увеличить количество переходов, разместите URL сайта в начале видео

Софт

  • раздел b2b (business-to-business) software в каталоге BOTW

Дизайн сайта для благотворительных организаций

  • Время от времени Роджер этим занимается. Немного работы — немного обратных ссылок.


Облако тегов

Связаться со мной можно по почте: dimokru@gmail.com