Яндекс.Директ/БаЯн vs Ротабан

Есть одно, но мааааленькое отличие =) В директе рекламу увидят потенциальные клиенты, а в ротабане…

Тоже думаю через Adwords рекламится… Вот только купон получу.

Яндекс.Директ всем хорош, только в эту систему хрен попадешь…

«Все эти запросы должны дать 712 452 показа, что обойдется в 531 741 рубль.» – провокация? В Директе оплата за клики, за показы оплаты нет

Amigo, от баннера все завит думаю. Если баннер содержит всю необходимую для клиента инфу, они перейдут обязательно. И чем не потенциальными они будут?

Misterio, в яндексе инфу какую-то ищут, а в ротабане на нее натыкаются по сути случайно. Вот и отличие.

Matskoff-Lion, вот в этом то я и согласен, тут преимущества очевидны

Все эти запросы должны дать 712 452 показа, что обойдется в 531 741 рубль

Показы, вроде, бесплатно?
Выходит, что ~1800 кликов (CTR 0.24% * 712 тыс. показов) должны стоить поллимона?
Непонятно! Я что-то неправильно посчитал?

vetervoda, kaveo, это «прогноз бюджета» на кампанию. CTR там средний ожидаемый, похоже 0.8-0.9%. Если брать «спецразмещение», то там CTR 2-3%, но и цена получится повыше…

[...] Яндекс.Директ vs Ротабан http://blog.dimok.ru/yandeks-direkt-vs-rotaban [...]

Аудитория у этих сервисов совсем разная! Директ для более широких масс, которым не интересны подробности, им интересно заказать результат. А в ротобане наоборот, можно раскручивать сервисы типа сеопульта.

Все-таки, некорректное сравнение. CTR баннеров на блогах и CTR контекстной рекламы отличаются в разы/десятки раз.

Эти инструменты служат разным целям и сравнивать их можно только в плане конверсии.

dimok, тогда надо сравнивать похожие вещи, например с http://ba.yandex.ru/ медийно-контекстным баннером

PeterQ, неа, нельзя их сравнивать, так как «Эти инструменты служат разным целям»

vetervoda, можно. только посчитав, сколько денег принес на каждый вложенный рубль тот и другой инструмент.

PeterQ, не согласен принципиально – слишком упрощаете

vetervoda, ну почему же? цель конечная – одна. Допустим, срубить бабла на порш каен. Вот и сравнивать можно только в таком срезе – какой инструмент позволит, рекламируя свой сайт, быстрее на нем заработать денег, достаточных для совершения заветной покупки
То есть – конверсия. Которую измерить довольно трудно, но мой опыт говорит однозначно, что директ конвертируется лучше всего.

PeterQ, все просто, если вы не ведете сразу несколько разных рекламных компаний в разных системах и в разных форматах

vetervoda, согласен.
Вопрос измерения конвертации – самый сложный, пожалуй, в нашем деле.
Но один момент очевиден и в нем, я так понимаю, у нас с Вами разногласий нет – сравнивать баннеры в ротабане и яндекс.директ – примерно то же самое, что сравнивать красное и сладкое.

Рунет – штука специфическая, как мне кажется, люди больше доверяют ссылкам (с текстом и описанием), и кликают по ним охотнее. Баннеры скорее имиджевая составляющая. Не помню кто-то где-то написал, что мол если вам нужны клики и переходы – идите в контекст, если узнаваемость – покупайте баннеры. То есть каждый из методов для своих целей.

ну клёва… пользуюсь уже

Tod, так и есть. Баннеры – имиджевая реклама. Работают на узнаваемость бренда и на то, чтобы какой-то рекламный посых застыл в памяти юзеров.
Как телек – долбит рекламой, долбит, до тех пор, пока мы сами у себя не выработаем стереотип, что, например, нормальная бритва – это Gillette.
А потом мы пойдем в яндекс искать где купить Gillette и кликнем на контекстную рекламу, чтоб совершить покупку.

Несколько напоминает сравнение теплого с мягким – контекст/баннер, массовый/локальный, CTR контекста / CTR баннера и в результате все это сводится к высчитыванию непонятного бюджета.
В итоге и получается какое-то «среднее по больнице» с перекосом в сторону выигрышности Ротабана.

Вот эту картинку не напоминает?

Тут нужна практика. Возможно эффект будет интереснее теории, я попробую

PeterQ, vetervoda, добавил инфу о БаЯне – там cpm от 80р. за общую тематику, так что ситуация еще жестче. У нас общая тематика – 2-3 р. за 1000.

Yaroslav.CH, добавил инфу о яндексовской медийке – теперь сравнение справедливее стало.

Дима, а что, твой проект нуждается в таком передергивании, без этого он жить не может? Или ты честно считаешь возможным сравнивать статическую рекламу в нише с контекстом на весь Рунет?

[...] в сравнение БаЯн (медийную рекламу от яндекса): http://blog.dimok.ru/yandeks-direkt-vs-rotaban – теперь баннеры с баннерами [...]

По моему так, неуместное сравнение.

dimok, согласен, так справедливее. Но все же говорить только о «дешевле-дороже» не совсем верно, ты же сам понимаешь, что 302 сайта Ротабана несравнимы с валом сатов Директа и БаЯна.

Поэтому «охват аудитории, возможно, больше» – не совсем корректная фраза. На мой взгляд, для большего веса сравнения, тебе стоило бы добавить еще блок о тематике аудитории Ротабана, Директа и БаЯна.

Насколько я понимаю, приличную долю площадок Ротабана составляют блоги, которые в свою очередь в Директе/БаЯне – капля в море. То есть, Ротабан – площадка, направленная на более четко очерченную аудиторию, чем «массовые» конкуренты (как минимум – пока). И это – одно из его весомых преимуществ.

Gray, Серег, я добавил ваш БаЯн. Сорри, с контекстом действительно не совсем справедливо было И про охват я написал: в Яндексе он естественно больше.

Yaroslav.CH, не совсем так: в Ротабане сейчас около 40 млн показов в месяц, что сравнимо по количеству с пакетами БаЯна, так что вопрос о капле не сюда. Но вот РАЗНЫХ пользователей у Яндекса будет заметно больше, но это влечет и другую проблему: размытость аудитории.

Димок, а нахер нужны эти показы? Показы в деньги не конвертятся =) Откатываетесь в 90-е года, котгда считали показы. Эволюция рекламы: показы => клики => лиды. Все к лидам движутся, а ты в обратную сторону.
Понятно, что заставить вебмастеров кликать по баннерам сложно, но ведь никто не обещал что жизнь будет легкой. Вот интересный докладец, рекомендую http://www.addventure.su/blog/100.htm

dimok, нет, момент «капли» – это не количество показов, а процент включения блогов в Ротабан и БаЯн.

Да, совершенно верно – именно размытости/сфокусированности я и говорил в последнем предложении предыдущего комментария.

Kosyan, доклад смотрел, конечно, много раз.

у нас пока модель «показов» и ее мы развиваем. дальше возможны изменения, посмотрим.

Yaroslav.CH, а какие блоги вообще включены в баян???

dimok, Мне думается для этого нужен блог уровня Текранча или Энгаджета ))

dimok, поименно не назову, но где-то видел опубликованный список. К сожалению, пруфлинка у меня нет.

Kosyan, для баннеров оплата за показы – нормальная практика. Это визуальная реклама все-таки, больше. Так что в этом смысле – нормалек.

С БаЯном картина полнее и объективнее. Но тоже есть тонкости: например, МКБ Яндекса можно показывать одному унику не больше 3 раз. Этого достаточно, чтобы посетитель уловил рекламное сообщение. Дим, подумай и на эту тему (в смысле совершенствования ротабана), когда объемы будут побольше. Это важно, сам понимаешь.

dimok, так БаЯн – это тоже контекст. А Ротабан – это узкая группа нишевых блогов без особых возможностей таргетинга, а наоборот – со статическим размещением. Сколько там уникальных пользователей в той категории? Если на каждого приходится хотя бы шесть показов в купленном пакете – половину денег рекламодатель выбросил. А перелив трафика между этими блогами, мягко говоря, огромный.
Kosyan, все прекрасно конвертится. Конвертится даже показ баннера без ссылки.

Gray, ясно. По уникам статистики у нас пока нет, но все данные сохранены, так что позже сможем и географию и все остальное отделять. Тут вопрос в том, чтобы не замахиваться на все подряд, а что-то одно сделать хорошо. Вот изучаю, что как.

Есть ведь еще такой момент: если делать таргетинг и все такое прочее, то это означает, что вебмастер практически не сможет контролировать баннеры, которые у него размещаются. Так же как с контекстом – «плохое» объявление можно отсечь только после того, как ты (или твои посетители) его увидят.

Но мы думаем, как лучше все это собрать в одном сервисе. Идеи есть, так что будет работать.

Всем огромное спасибо за комментарии – это очень ценно для меня!

[...] Читать оригинал:  Яндекс.Директ/БаЯн vs Ротабан | Блог Димка [...]

WordPress Spot,
Директ и парвда стоит весьма недешево, но вот насчет «хрен попадешь» не понял, что вы имеете в виду. Провел там для разных сайтов несколько компаний – все было предельно просто и довольно эффективно. По крайней мере целевая аудитория уж точно дает больше результата, чем всякий спам

В поддержку ещё скажу, что может траггетинг, при покупки баннеров в ротабане выше на мой взгляд.

Dimok, думаю Tod прав, что баннеры больше имджевая реклама. Я скажем почти не кликаю по баннерам.

Имхо, лучше доверять качественному провереному Я.Директу, чем остальным…

Павел Волынец, Директом сыт не будешь. Есть разные инструменты для разных рекламных потребностей.

Нужно как-то грамотно распределять рекламные бюджеты по нескольким направлениям, будь то Директ или Rotaban…

Tod, правильно говоришь – полностью согласен. К тому же сами реклы (например, Главмед) подтверждали официально, мол, прямого эффекта от баннеров практически нет, их покупка направлена на имидж

Баннеры направлены в первую очередь на брендирование сайта/продукта, для того чтобы повысить его узнаваемость и только потом на переходы

Мое мнение у них разная аудитория, все зависит от цели как говорится

На счет того, что у баяна преимущество в том, что рекламу увидят более тематические посетители не совсем верно.
Можно поискать в бирже сайт, который близок к вам по теме и размещайте баннер. Благо сайтов в бирже достаточно, так что можно найти необходимый сайт.

dimok, точно, если брать для гик-ниши (СЕО, блоггинг, веб-дизайн и т.д.), то Ротобан точно лучше, но что делать если у меня ниша – Культура, Искусство или например Спорт. Т.е. Ротобану есть куда расти. Димок, будешь расширять нишу платформ, размещающих банеры? Ведь наверное сами сайты не придут, о Ротобане они и не знают наверное… Что делать? (задумался сам)

Казанский татарин, мы сами выходим на такие сайты. постепенно появляются в системе и площадки и рекламодатели по различным направлениям.

Я даж про такой БАян и незнал O_o

Интересная информация, но на мой взгляд нужно совмещать и по итогам эффективности каналов делать выбор.